Продвижение в регионе устроено иначе, чем в миллионнике: запросов меньше, конкурентов меньше, но и ошибки заметнее — на узком рынке одна недоделка стоит вам половины видимости. Ниже — то, что мы проверяем на каждом проекте прежде, чем что-то оптимизировать.
#База: чтобы вас вообще нашли
- Регион задан в Яндекс Вебмастере. Без этого сайт конкурирует со всей страной сразу и проигрывает.
- Карточка в Яндекс Бизнесе заполнена полностью: адрес, часы, телефон, категории, фото, услуги. Не «создана», а именно заполнена.
- Карточка в 2ГИС есть и совпадает с сайтом по названию, адресу и телефону. Расхождения поисковики замечают.
- Название города есть в title ключевых страниц — естественно, а не «услуги Орск Оренбург купить недорого».
- Контакты и адрес видны на каждой странице, а не только в разделе «Контакты».
#Структура: одна страница — одно намерение
Самая частая проблема на региональных сайтах — страница «Услуги», где через запятую перечислено восемь направлений. Такая страница не отвечает ни на один конкретный запрос, поэтому и не ранжируется ни по одному.
Как обычно сделано
- Одна страница «Услуги» со списком из восьми направлений
- Заголовок H1 «Добро пожаловать!»
- Цены «уточняйте по телефону»
- Один и тот же текст на всех страницах с заменой одного слова
Как должно быть
- Отдельная страница под каждое направление
- H1 повторяет то, что человек ищет
- Вилка цен или хотя бы «от» с пояснением, от чего зависит
- Разный текст: у каждой услуги свои вопросы и возражения
- У каждой значимой услуги своя страница с собственным адресом.
- H1 на странице ровно один и совпадает по смыслу с запросом, под который она сделана.
- Заголовки H2 разбивают текст по смыслу, а не выделены жирным «для красоты».
- Внутренние ссылки связывают близкие страницы — из статьи на услугу, из услуги на кейс.
#Техническая часть
- Сайт открывается по одному адресу. С www и без, с http и https — всё сводится к одной версии 301-редиректом.
- Есть sitemap.xml и robots.txt, и в sitemap нет удалённых страниц.
- Мобильная версия не ломается — проверять на телефоне, а не уменьшая окно браузера.
- Нет страниц-дублей с одинаковыми title и текстом.
#Сколько ждать результата
Честный ответ: первые сдвиги по низкочастотным запросам — через 2–3 месяца, устойчивый рост — от полугода. Быстрее бывает, когда сайт уже был неплох и мешала одна конкретная ошибка. Обещания «топ за месяц» либо про запросы, которые никто не ищет, либо про накрутку поведенческих.
Из монтажной компании — в интернет-магазин, лидирующий в своём регионе и вышедший на соседние области. Семь лет полного ведения: сайт, каталог, SEO, реклама и поддержка.
Такой результат — это не одна кампания и не «пакет продвижения на три месяца». Это регулярная работа, где SEO — только одна из частей.
